תוצאות מקומיות בגוגל מול אורגני וממומן – מי מקבל יותר הקלקות?

לפני 4 שנים כתבתי מאמר על אחוזי ההקלקות על תוצאות החיפוש השונות בגוגל.  המון השתנה מאז, למעשה דף תוצאות החיפוש נראה שונה לגמרי מאותם ימים – החל מהנראות של התוצאות השונות, אורך הטייטלים והתיאור של כל תוצאה, כתובת ה- URL  המוצגת ושלל שינויים ועדכונים שנכנסו לתוך תוצאות החיפוש כמו: תוצאות לוקאליות, תוצאות המציגות מידע מובנה (rich snippets) ועוד..

לאחרונה עלו מספר פוסטים בנושא שבדקו אחוזי הקלקות על התוצאות השונות בגוגל – לאור השינויים האחרונים.  במאמר זה, אסתמך בין היתר על המחקר הזה שפורסם ב-MOZ.

 

כמה מקליקים על כל תוצאה? – תקציר הפרקים הקודמים:

בכל המחקרים עד כה, התובנה המובהקת היא ששלוש התוצאות האורגניות הראשונות מקבלות את מירב ההקלקות, לפי מחקרים קודמים למעלה מ- 60% מהקלקות הגולשים.

במחקרים הקודמים התוצאה הראשונה קיבלה בין 40-50% מההקלקות.  התוצאה השנייה קיבלה סדר גודל של 15% מההקלקות והתוצאה השלישית 10% מההקלקות בממוצע.

כאמור, בשנים האחרונות השתנו תוצאות החיפוש, כשאחד השינויים הבולטים הוא כניסתן של תוצאות לוקאליות לתוצאות החיפוש, בהתחלה בצורה של 7 תוצאות (7 pack) ולאחרונה התצוגה השתנתה ל- 3 תוצאות לוקאליות בלבד.

new vs old

 

התוצאות הלוקאליות משנות את תוצאות החיפוש

בבדיקת מספר ביטויים גנריים, אפשר לראות שתצוגת החיפוש החדשה כוללת תוצאה אורגנית אחת ומתחת מיד מופיעות 3 התוצאות הלוקאליות.

tzimmer

 

instelator

 

אגב, בחלק מהחיפושים, התוצאות הלוקאליות מופיעות מיד מתחת לתוצאות הממומנות.

בחיפוש אקראי במילה "מלונות" ובמילה "חנות פרחים" זה מה שקיבלתי –

flowers

 

 

 

hotels

 

כמה מקליקים על כל תוצאה לאור השינוי בתוצאות הלוקאליות?

במסגרת מספר בדיקות שנעשו (גם במקרה בו אין תוצאה אורגנית לפני התוצאות הלוקאליות וגם במקרה בו יש תוצאה אורגנית אחת לפני התוצאות הלוקאליות) – הבחינו שהתוצאות האורגניות עדיין מקבלות את מרבית ההקלקות, אך התוצאות הלוקאליות מתחזקות באופן משמעותי.   במקרה בו הופיעה תוצאה אורגנית אחת לפני התוצאות הלוקאליות, היא זכתה לאחוז גבוה מההקלקות.  התוצאות הלוקאליות מקבלות יותר קליקים מהתוצאות הממומנות.

התפלגות הקלקות במצב בו הופיעה תוצאה אורגנית אחת מעל 3 תוצאות לוקאליות ואחריהן יתר התוצאות האורגניות:

how many clicks

 

הנתונים של הקלקות אורגניות – מתייחסים להקלקות על התוצאה הראשונה בלבד!

ניתן לראות שבמקרה זה, דווקא יתר התוצאות הלוקאליות קיבלו יותר הקלקות מ- 3 התוצאות שהופיעו בתצוגת החיפוש.

  • התוצאה האורגנית הראשונה (כשמופיעה מעל תוצאות מקומיות) עדיין מקבלת יותר הקלקות מהתוצאות המקומיות

 

התפלגות הקלקות במצב בו 3 התוצאות הלוקאליות הופיעו מתחת לתוצאות הממומנות:

clicks 2

 

ממה שניתן לראות, במקרה זה התוצאות הלוקאליות מקבלות את מירב ההקלקות, כשהתוצאה הלוקאלית הראשונה זוכה להקלקות הרבות ביותר. מרבית המקליקים על התוצאות הלוקאליות – הקליקו על התוצאה עצמה (שמפנה לדף ביקורות) ובחלק מהמקרים הקליקו על הקישור לאתר כדי לקבל מידע נוסף אודות העסק.  הקישור שמפנה להוראות הגעה למקום כמעט ולא זכתה להקלקות – וכנראה זוכה להקלקות רבות יותר במובייל.

  • תוצאות מקומיות מקבלות יותר הקלקות מהתוצאה האורגנית הראשונה (כשהיא מופיעה מתחת לתוצאות הלוקאליות)
  • תוצאות מקומיות עם ביקורות גולשים – זוכות ליותר הקלקות
  • תוצאות מקומיות עם ציון גבוה יותר (5 כוכבים) מקבלות יותר הקלקות מתוצאות עם דירוג נמוך יותר
  • תוצאות ללא דירוג – פקטור שלילי – פוגע בכמות ההקלקות

 

 

תובנות שיש לקחת ממאמר זה:

  • מאז עדכון יונה, תוצאות לוקאליות מופיעות ביותר חיפושים ומקבלות יותר חשיבות בעיני גוגל ובעיני הגולשים.
  • ביקורות וציון טוב וגבוה מהגולשים – משמש כמדד מכריע בכמות הגולשים שיקליקו.
  • קידום אורגני חייב להתמקד היום גם בקידום לוקאלי. גם בארץ זה הולך ומשתפר משנה לשנה.
  • תוצאות אורגניות עדיין חשובות מאוד ומקבלות הקלקות רבות (עדיין בפער משמעותי מתוצאות ממומנות)
  • גם אם אתם לא מופיעים ב- 3 התוצאות הלוקאליות הראשונות – יש סיכוי טוב שיגיעו לתוצאה שלכם ויקליקו עליכם. חשוב שיהיו ביקורות טובות וציונים טובים.

 

האלמנט היחידי שהמחקרים האחרונים לא התייחסו אליו – הוא נושא החיפוש מהמובייל שמשנה אף הוא את אחוז ההקלקות – ביותר היתר בשל כמות קטנה יותר של תוצאות ממומנות ופריסה שונה של תוצאות החיפוש.

 

 

2017-12-04T14:51:46+00:00

אודות המחבר:

מייסד ומנכ"ל היידה. מהנדס תעו"נ, משווק באינטרנט משנת 2006, בלוגר ומרצה מבוקש בשיווק דיגיטלי. משמש גם כבעלים ומנכ"ל של חברת התוכן AD תוכן ומדיה.

2 הערות

  1. איציק עגם 27 באפריל 2016 , 18:54 השב

    אין לי ספק שהתוצאות הלוקאליות יתפסו נתח גדול בהרבה מאוד סוגים של מקצועות/ חנויות.
    שמתי לב שגם כל ביטוי שהוא גנארי מקבל שילוב של הופעות חיפוש+מפות

השאר תגובה

 
אתם לא יוצאים מכאן בידיים ריקות
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
אהבתם? עכשיו יש לכם הזדמנות לעבוד איתנו
תודה! קיבלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
אם הגעתם עד כאן כנראה שאתם מבינים עניין, ועכשיו לעבודה!
תודה! קיבלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
רגע לפני שאתם עוזבים
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
זהו? כבר אתם עוזבים?
עוד לא ראיתם כלום!
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם