התוכן הוא כבר לא המלך?!

במשך שנים דחפו לנו את סיסמת "התוכן הוא המלך" בכל הנוגע לקידום במנועי חיפוש – ובראשם גוגל. העיקרון הוא פשוט: גוגל סורק טקסט, אתר בלי טקסט – יהיה שקוף לגוגל (למשל אתרי פלאש) ולכן אתר שרוצה להתקדם בתוצאות צריך שיהיה לו תוכן.

וכך קמו להן חברות כתיבת תוכן – שכל מטרתן הייתה הכנסת טקסטים לאתרים על מנת שיתקדמו בגוגל. לאט לאט הבינו האנשים שכדי להתקדם במילות מפתח – צריך לשבץ אותן בטקסט – וכך הומצא המושג המפוקפק "מאמרי קידום". כלומר – מאמרים שעצם קיומם הוא שיבוץ מילות מפתח (עם או בלי לינקים). מאמרים שכל כולם כלום ושום דבר. מעטפת מילים ריקנית עם מילות מפתח בבולד. מאמרים שלאחר קריאתם – אתה נותר בלא כלום. ללא תובנה ובטח שללא ידע או ערך מוסף. הדבר החיובי היחיד שהיה זה שאת המאמרים האלה בדרך כלל דחפו לאתרי תמיכה וחוות תוכן ומהם הוציאו קישורים לאתרים המקוריים.

הצרה הגדולה היא שבהתחלה מאמרים כאלה ממש עשו את העבודה. כלומר, הקישורים שנשתלו במאמרים נתנו כוח לאתרים המחוזקים והם עלו בתוצאות.

למה צרה?

הצרה היא במחיר. מחיר "מאמר קידום" של 300 מילה הוא לא יותר מ30 שקל ורמת התוכן היא לכל היותר עלובה. מחירים כאלו גרמו להמון כותבי תוכן איכותיים להפסיק לעבוד – או להוריד את רמת הכתיבה (שתהיה להם משתלמת עבור מחיר כזה). כי מי ישלם 100 שקל למאמר איכותי – כשאפשר לקבל את אותה תוצאת קידום בפחות משליש מחיר?

ראו בעלי האתרים ומקדמי האתרים "כי טוב" והתחיל להשתמש במאמרי קידום גם בתוך אתרי הלקוחות. וכך קרה שאתרי לקוחות רבים הפכו למזבלת תוכן לשם קידום. דפי נחיתה עברו הסבה לדפי תוכן עם מינימום הנעה לפעולה.

וכולם היו מרוצים. כתבי התוכן היו מקבלים תשלום, הדף היה מתקדם בתוצאות וחברת הקידום הייתה מראה דוח חיובי ללקוח. כולם מרוצים? אה… הלקוח לא.

אמנם הדף היה מתקדם בגוגל בזכות התוכן שלו – אבל מה יצא לבעל האתר מזה? לקוח פוטנציאלי היה נכנס לדף הנחיתה ונתקל בדף עם תוכן ירוד וללא הנעה מספקת לפעולה, ופשוט יוצא כלעומת שבא. (מי אמר באונס-רייט?!)

ופה, גבירותי ורבותי, נכנסים אנחנו כמקדמי אתרים. האם התפקיד שלנו הוא להעלות את הדף במיקומים בגוגל – ובזה נגמר הסיפור, או שתפקידנו הוא להשיג המרות עבור הלקוח?

שאלה מעניינת עם גישות שונות.

אני טוען שאנחנו בתור מקדמי אתרים תפקידנו הוא להגדיל את כמות ההמרות שמייצר דף הנחיתה. אי לכך ובהתאם לזאת – עלינו לעשות סוויץ' עצום בראש, בעיקר בעקבות עדכוני הפינגווין והפנדה למיניהם ולהתחיל לדאוג לתוכן.

די לתוכן הירוד, די ל"מאמרי הקידום".

שלא תבינו לא נכון – תוכן היה, עודנו, ויהיה הפרמטר החשוב ביותר במסגרת עבודת קידום אתרים. השאלה האמיתית היא – מה הוא התוכן. אנחנו צריכים להפסיק לצאת מנקודת הנחה שמי שנכנס לאתר ינתב את עצמו הלאה. כדי להפוך כניסה להמרה – צריך לגרום לגולש להישאר. התוכן באתר הלקוח שלכם צריך להיות מקצועי ומעניין לעילא ולעילא. אם האתר שלכם מדבר על תחום מסוים במשפטים – הוא צריך להיכתב על ידי סטודנט לאותו תחום. אם האתר מדבר על תיירות – שייכתב על ידי מישהו מתחום התיירות.

כן, זה יעלה כמה עשרות שקלים יותר – אבל העובדה היא שהגולש שנכנס לאתר שלכם בשביל לקבל מידע – יקבל מידע טוב ואיכותי, וככל הנראה גם ימשיך לאתר – והסיכויים שלו להפוך ללקוח גדולים הרבה יותר.

עדכוני גוגל האחרונים מוכיחים כי לנתון הבאונס-רייט יש השפעה יפה על מיקום האתר. מכיוון שגם ככה האלגוריתם של גוגל הופך להיות חברתי יותר ויותר – גוגל, להערכתי, ישקלל ברמה גבוה יותר את הזמן שבו אנשים שוהים בכל עמוד. וכך הוא גם ידע לדרג את רלוונטיות האתר וחשיבותו.

התוכן הוא עדיין המלך

בשורה התחתונה אני קורא לכל מקדמי האתרים להתחיל לחשוב מחוץ לקופסא. לא רחוק היום שגוגל ישראל יתחיל להעניש על תוכן ירוד (זה כבר מתחיל לקרות). דרשו מהכתבים שלכם תוכן איכותי – ותגמלו אותם בהתאם. הכניסו לאתרי הלקוחות שלכם מאמרי עומק, מדריכים, תוכן אקטואלי והימנעו ממאמרי קידום. תנו לגולשים שלכם ערך, צרו שיחה עם הגולשים וגרמו להם להגיב ולהרגיש שותפים לתוכן – וכמובן הגיבו להם חזרה. כך, בעזרת התוכן תביאו גולשים שהסיכוי כי יהפכו גם ללקוחות האתר – גדול מתמיד.

בנייה נכונה של תוכן באתר מתחילה קודם כל ביצירת תכנית נכונה לקטגוריות באתר ויצירת תוכן מתאים לכל דף בהתאם לצרכי הגולשים.   עוד בנושא תוכלו ללמוד בסקירה שלנו בנושא כיצד לבנות היררכיית תוכן לאתר

2017-12-04T14:52:08+00:00

אודות המחבר:

אסף כהן, ירושלמי, נשוי ואב לשניים. מנהל פרויקטים של SEO בהיידה. בעל ניסיון עשיר בתחום המדיה הכתובה, שימש ככתב ועורך במספר מגזינים גדולים ברשת, שידר תכנית על רוק ישראלי ברדיו במשך 8 שנים. מתעסק בוורדפרס מעל מ10 שנים. מתמחה באופטימיזציה למנועי חיפוש ואוהב לפתור בעיות בוורדפרס. לאסף יש תואר שף מטעם איגוד השפים הישראלי והוא מתחזק אתר מתכונים מוביל בתחום

11 Comments

  1. מנשה אברמוב 12 ביוני 2012 , 15:28 השב

    לצערי בעלי אתרים ומקדמים בוחרים בתוכן קנוי והגולשים שמים לכך לב כך שאין סיבה לדאוג.
    קח לדוגמא עיתון שיכיל כתבות ברמה ירודה הוא ישאר על הדוכן מבלי שקנו אותו כי הקוראים לאחר היכרות ראשונה ינטשו אותו
    .
    כך גם האתרים המזבלים בשלב כלשהו יאספו אבק.
    השאלה לצערי איזה פתרון מעשי אפשר לספק ללקוחות שמעוניינים לשלם ולא לשבת ולתקתק מאמרים.
    יש לך רעיון כלשהו?

    • Assaf Cohen 12 ביוני 2012 , 15:43 השב

      כמו שכתבתי – לתת לאנשים שמבינים בנושא לכתוב את התוכן. לכתוב תוכן עם ערך מוסף ופואנטה – שהגולש יקרא, יהנה וירגיש שהוא קיבל משהו מהמאמר. שכעת יש לו יותר ידע.

      • מנשה אברמוב 12 ביוני 2012 , 15:55 השב

        לצערי לא יצא לי להתקל במקרים שבהם ללקוחות היה איש מקצוע פנוי לעבודה כזו אלא עם כן מדובר במישהו שהם שכרו

        • Assaf Cohen 13 ביוני 2012 , 9:15 השב

          על זה אני מדבר. שהגיע הזמן למצוא אנשי מקצוע, או אנשים מהתחום (סטודנטים לנושא למשל) שיכתבו. בשכר נורמלי.

  2. זיו גולדווסר 12 ביוני 2012 , 16:25 השב

    אני לא חושב שבעלי אתרים רציניים באמת משתמשים באמאמרים ב-30 שקלים בתוך האתר שלהם. בכל מקרה בישראל עדיין לא ראיתי הרבה מקרים כאלו.
    מאמרים ב-30 ש"ח הם באמת רק לאתרי מאמרים. שם התועלת מהם ( אולי) שווה את הסכום הנמוך.

    • Assaf Cohen 13 ביוני 2012 , 9:16 השב

      לצערי ראיתי לא מעט אתרי לקוחות עם תוכן זוועה. אפילו בתור לקוח ולא בתור מקדם – נכנסתי לאתרים במטרה לרכוש מוצר וברחתי החוצה. אני מרגיש שמי שמזלזל באינטיליגנציה שלי – לא מגיע לו שאני אקנה ממנו.

  3. אנידור 12 ביוני 2012 , 16:27 השב

    אם מדובר באתר לקוח, צריך לנסות ולחפש נושאי מאמרים של מדריכים רלוונטיים לאתר הלקוח – זהו תוכן עם ערך מוסף אמיתי לגולשים… ולא קשה למצוא נושאים כאלה.
    תמיד אפשר גם להסתכל באילו מילות מפתח האתר רלוונטי בוובמאסטר טול.. ובהתאם לכתוב מאמרים

  4. עד כמה שאתה צודק כאשר מעלה נקודה כה חשובה כמו התוכן, אך לצערי אין די בקריאה אחת או קריאות בודדות ברחבי הרשת, אלא משהו הרבה יותר עצמתי

  5. דניאל אדן 16 ביוני 2012 , 12:19 השב

    כמו כל אמת חלקית, גם היא לא מדויקת לגבי כולם. כותבי תוכן איכותיים קיימים וכתיבת מאמר דומה להכנת עבודה לאוניברסיטה, לא פחות, וגם המאמץ לכותב איכותי אינו גדול יותר, אולי להיפך. תחושת הביטחון בכתיבה על סמך מקורות טובים, חוסכת זמן. איכות לא בהכרח חייבת להיות יקרה, בהסתמכות על מקורות קיימים. להמציא הרבה יותר קשה וכבר דיבר על זה מוטי קירשנבאום: לשדר משחק כדורגל בלי לראותו ועוד לתת פרשנות, זה אתגר!!!!

  6. תוכן ירוד פשוט פוגע בעסק. 29 באוגוסט 2012 , 18:43 השב

    מסכים עם אסף, משתלם בהחלט להשקיע בעורכי תוכן איכותיים כגון כאלה מוכשרים ויצירתיים, באמת, או אנשי מקצוע למשל. העניין הוא, שהמשתמשים במאמרים לעיתים לא מספיק מבינים, כי התוכן המוצג באתר האינטרנט שלהם, מהווה את "פרצוף" בית העסק. בהמשך לכך, לא רק תדמיתו של האחרון נפגעת, אלא אף אותו תוכן ירוד, מן הסתם לרוב, אינו "מניע לפעולה" ותמורת ההשקעה זעומה.
    לכן המסקנה הנה, כי תוכן ירוד וזול עולה ביוקר!

  7. […] טענו כאן באחד הפוסטים שהתוכן הוא כבר לא המלך.. . […]

השאר תגובה

logo
צרו איתנו קשר מיידי!
אתם לא יוצאים מכאן בידיים ריקות
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
אהבתם? עכשיו יש לכם הזדמנות לעבוד איתנו
תודה! קיבלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
אם הגעתם עד כאן כנראה שאתם מבינים עניין, ועכשיו לעבודה!
תודה! קיבלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
רגע לפני שאתם עוזבים
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם
זהו? כבר אתם עוזבים?
עוד לא ראיתם כלום!
תודה! קידלנו את הפרטים ונחזור אליכם בהקדם!
יש לנו הצעה שאסור לכם לפספס!!!
  • קידום אתרים אורגני בגוגל
  • קידום ממומן בגוגל
  • קידום ממומן בפייסבוק
  • פתרונות פרסום דיגיטלי מתקדמים
  • פתרונות תוכן מקיפים
אנחנו נותנים מענה לכל אפיקי הפרסום הדיגיטלי ברשת
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם